Группа компаний Рубль провела ребрендинг. И теперь мы называемся HICLICK - агенство высоких откликов. Пройдите по ссылке http://www.hiclick.ru

Котики не пройдут: какие картинки больше нельзя выставлять в объявлениях?

С момента появления изображений в Директе к объявлениям было добавлено более 15 миллионов иллюстраций. Яндекс внимательно следил за их работой и анализировал, как изображения влияют на эффективность рекламы. 

По наблюдениям компетентных лиц, некоторые картинки не всегда ассоциируются у пользователей с конкретным товаром или услугой и заметно снижают релевантность объявлений. Поэтому специалисты Яндекса решили немного скорректировать требования и рекомендации к использованию изображений.

Так что же изменилось? 

Теперь к объявлениям нельзя добавлять изображения, которые содержат текстовые описания рекламных предложений, слоганы и логотипы. За редким исключением они не очень хорошо узнаются и не повышают эффективность рекламы. 

Также не нужно использовать фотографии людей и животных, кроме случаев, когда они изображены на упаковке или являются частью товара или услуги. Например, если вы занимаетесь разведением и продажей щенков, то можете добавить их снимок в объявление. А если решаете использовать такую картинку в качестве иллюстрации к рекламе корма для животных, она обязательно должна присутствовать на его упаковке. Иначе фотографию разместить не получится.

Чтобы вам было легче ориентироваться в новых правилах, Яндекс подготовил несколько наглядных примеров: 

- Если вы рекламируете услуги визажиста или мастера по маникюру, то в объявлении можете свободно использовать фото макияжа и женских рук. 

- Предлагая услуги для бизнеса, можно заменить логотип изображением, которое транслирует успешный результат потенциального сотрудничества.

Если же изображение не соответствует новым требованиям, объявление будет показываться без него. Чтобы этого не произошло, постарайтесь скорректировать свои рекламные материалы с учетом новых рекомендаций 

Почему логотипы больше не в фаворе, объясняет представитель специалиста блога рекламных технологий Яндекса:

- Мы согласны, что есть варианты, когда логотип работает на CTR (котики и девушки на него тоже отлично работают, хотя не добавляют рекламе смысла). И правда понимаем, что есть тематики или конкретные рекламодатели, которым новые правила доставят неудобства. Однако в целом по системе логотипы скорее снижают релевантность рекламы и ее качество. В чистом виде этот прием не про контекст, а про имиджевые кампании. Брендов, узнаваемых «в лицо» не так много. А среди них еще меньше тех, кто предлагает только один конкретный продукт или одну услугу, о которой идет речь в объявлении.

Но! Всегда есть выход: логотип можно оставить на картинке, чтобы дополнительно пояснить, что именно вы предлагаете - не просто курсы английского, а EF, не просто кроссовки, а Nike. При этом к лого важно добавить содержательную иллюстрацию, например, как на картинке справа.

Источник: блог рекламных технологий Яндекса