Группа компаний Рубль провела ребрендинг. И теперь мы называемся HICLICK - агенство высоких откликов. Пройдите по ссылке http://www.hiclick.ru

Что может дать бизнесу одна страничка в Интернете?

Реклама в интернете ворвалась в Россию относительно недавно. Еще несколько лет назад словосочетания Landing page*, SEO-оптимизация** или CPC *** (в простонародье - си-пи-си) могли оскорбить непросвещенного клиента компании, занимающейся продвижением в сети. Сегодня же федеральные и региональные агентства показывают ошеломляющий рост рекламных кампаний в Интернете

Увеличение бюджетов на продвижение товаров и услуг в сети Интернет – общероссийская тенденция. Так, по данным международной исследовательской группы TNS Россия, бюджеты на интернет-рекламу за год выросли в среднем на 38%. А по прогнозам   международной коммуникационной сети ZenithOptimedia к 2016 году инвестиции в digital-медиа по сравнению с актуальными на сегодняшний день данными еще и удвоятся.

В Алтайский край понимание силы интернет-маркетингового продвижения пришло еще позже, поэтому местные компании показывают огромные скачки в этом направлении. Так, по словам Виталия Романова, директора агентства интернет-рекламы «Рубль», по итогам 11 месяцев рекламные бюджеты их клиентов выросли практически на 100%. По его мнению, эта маленькая интернет-революция стала возможна благодаря тому, что грамотность маркетологов и руководителей в этом вопросе стала повышаться. «Если еще пару лет назад ответы из серии «Интернет? Да кому он нужен!» - были популярны, - говорит Виталий Романов. – Сегодня большая редкость услышать нечто подобное. Предприниматели, даже если они говорят, что сами интернет не жалуют, начали понимать, что реклама в нем приносит свои плоды. При том «урожай» зачастую значительно выше ожидаемого». 

По словам экспертов, продвижение в интернете – штука сугубо индивидуальная. Так, компании, занимающейся чем-то вроде продаж экструзионно-выдувных машин, хватит 5 тысяч рублей, чтобы получить массу клиентов из сети. А вот для оконных компаний, которых в каждом регионе от 10 и более – придется заплатить значительно больше, чтобы выйти в «топы».

Продолжая тему бюджетного маркетинга в Интернете, нельзя обойти вниманием такой инструмент, как landing page. Наверное каждый пользователь всемирной паутины хотя бы раз «кликал» по рекламному объявлению и попадал на целевую страницу (страницу приземления или landing page). Технология создания таких мини-сайтов таит в себе некоторые секреты, которые конверсируют обычных «залетчиков» в полноценных покупателей товаров и услуг, рекламируемых данной страницей.    

Специалисты компании «Рубль» поделились четырьмя «китами», опираясь на которые landing page превращается из ста миллиардов таких же страничек в полноценное оружие рекламной кампании:

1. Технические характеристик

Грамотно реализованная посадочная страница в техническом аспекте – важнейшая составляющая, без которой о качественной работе с «лейдинг пейдж» можно просто забыть. Она должна одинаково хорошо отображаться во всех браузерах, быстро грузиться и легко запоминать данные, вводимые пользователем в форму заказа.                   

2. Забота о клиенте 

Мы помним, что посадка на landing page происходит с рекламного баннера. Поэтому на страничке должна расширенно отображаться именно та информация, ради которой клиент обратил внимание на объявление. Поэтому старайтесь делать все, чтобы оправдать ожидания будущего клиента, а не запутать его окончательно.  

3. Качественный копирайт 

Сила слова в посадочных страницах – в краткости и максимальной емкости изложения. Отличия в данном вопросе со времен Чехова лишь в том, что в интернете по статистике тексты не читают, а пробегают «по диагонали». Так что задача копирайтера, создающего контент landing page – зацепить. Но! Короткими фразами, заголовками с обязательной смысловой нагрузкой. 

4. Однозначность применения 

Попадая на «посадочную страницу» у человека не должно быть сто пятьдесят отвлекающих факторов от главной цели. Все слова, фразы, картинки должны вести с разных сторон посетителя к одному действию – заполнить анкету, заказать обратный звонок или подписаться на рассылку.

Интересные факты 

- Страница легко поддается продвижению в сети, так как создается под небольшое число ключевых слов. Их число редко обычно не превышает 15- 20 штук.

- Если не хотите отпугнуть посетителя страницы – никогда не размещайте на ней  контекстную рекламу, ссылки на сторонние сайты или стороннюю информацию. 

- Неплохой конверсией для такого типа сайтов считается 5-10%. Это значит, что из 100 людей, посетивших «лейдинг пейдж» от 5 человек покажут обратную связь.

 

Глоссарий

 

*Landing page (или посадочная страница) – это небольшой мини-сайт, состоящий из одной страницы. Цель которой  - получить пользователя и натолкнуть его на какие-то действия. Например, сформировать заказ или же оформить подписку.

** SEO-оптимизация - комплекс мер для поднятия позиций сайта в результатах выдачи поисковых систем по определенным запросам пользователей с целью продвижения сайта.

*** CPC - аббревиатура англоязычной фразы «cost per click», переводящейся на русский язык как «цена за клик». Обозначает, с одной стороны, один из методов продвижения сайта, с другой – способ прямой монетизации ресурса.